В Японии День святого Валентина отмечается необычным образом - это день, когда женщины дарят подарки мужчинам, а не наоборот, как принято в западных странах. Этот обычай был впервые представлен в Японии в середине 20 века, когда японские производители шоколада начали активно рекламировать праздник как способ стимулировать продажи.
Теперь в этот день японские женщины дарят чисто декоративные шоколадные конфеты (для коллег, начальников, друзей), “обязательные” шоколадные конфеты (giri-choco) - дарятся коллегам, начальникам, обязательно каждому мужчине, с которым женщина имеет дело на работе, “особые” шоколадные конфеты (honmei-choco) - дарятся любимым мужчинам, порой приготовленные вручную с особым вниманием и уходом, а также “реверсивные” шоколадные конфеты (tomo-choco) - дарятся другим женщинам в качестве знака дружбы.
Этот обычай стал популярным среди молодежи и офисных работников, и стал видом социального обряда, где женщины могут выразить свои чувства и благодарность мужчинам в своей жизни. Несмотря на свое коммерческое происхождение, День святого Валентина в Японии превратился в уникальное событие, которое продолжает радовать и удивлять многих.