В Японии День всех влюбленных, известный как «Валентинов день», отмечается несколько иначе, чем во многих других странах. Здесь в отличие от западной традиции, в День Святого Валентина женщины дарят подарки мужчинам. Этот праздник стал популярным в Японии в середине 20 века благодаря компаниям, которые начали активно продвигать день Валентина как времен чувств и ухаживания за мужчинами. Обычно японские женщины дарят своим коллегам по работе, начальникам или мужчинам, которые им симпатичны, подарки в виде шоколада, конфет или букетов цветов.
Существует также интересная традиция, связанная с Днем Валентина в Японии - обратный праздник, который называется «Белый день». Он отмечается 14 марта, когда мужчины, которые получили подарки от женщин в День Валентина, обычно в свою очередь дарят подарки этим женщинам. Таким образом, эти два праздника создают особую атмосферу в целом месяце празднования любви и уважения друг к другу в японском обществе.