В Японии красота идеализируется через концепцию “бихаку” (美白), которая включает в себя бледную и безупречную кожу. Бледная кожа считается признаком высокой социальной статусности, так как означает, что человек не вынужден работать на солнце на полях. Для многих японцев кожа, не загорелая на солнце, ассоциируется с женственностью и грацией.
Касательно формы глаз, в Японии часто считается красивым иметь “амурные глаза” (puppy eyes) - большие, широко раскрытые, с длинными ресницами. Этот вид глаз придаёт лицу более детскую, милую и нежную черту.
Важной чертой для считающейся красивой в Японии является идеальная форма лица. Традиционно считается, что наилучшей формой лица является лицо в форме сердца с острым подбородком. Как и во многих культурах, четкость черт лица и симметрия также играют важную роль в восприятии красоты.
Стоит отметить, что представление о красоте в Японии, как и в любой другой стране, подвержено изменениям под влиянием моды и глобализации. Современные японцы также могут воспринимать красоту в более широком спектре, и далеко не все придерживаются традиционных представлений о красоте.