Число 4 в Японии ассоциируется с несчастьем и смертью из-за фонетического сходства слова “четыре” (し, shi) с словом “смерть” (し, shi). Это влияние фонетики на менталитет и повседневную жизнь японцев приводит к тому, что число 4 стараются избегать в различных сферах: отсутствие четвертых этажей во многих зданиях (например, больницы, гостиницы) до избегания подарков, содержащих четвертые цифры. Также не принято дарить в подарок четное количество предметов, включая цветы.
Этот культурный аспект имеет действительно глубокие корни, и, хотя современное общество может не так строго следовать этим традициям, они все равно оказывают влияние на поведение японцев.